伤害性不大，侮辱性极强...

这两天，喜茶又上热搜了，作为国家一级奶茶爱好者，我毫不犹豫地点开并开始期待被奶茶“洗礼”，结果我差点当场笑喷...

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看完喜茶logo“全身照”，我笑傻了

喜茶logo“全身照”曝光，到底咋回事？

不知道从哪流出的喜茶logo全身照引发了网友的热议。

先来温习一遍，喜茶的logo，是不是乖巧且岁月静好的美好模样？

当被截掉的下半部分展示出来之后，喜茶logo的全身图曝光，似乎一切都变了~

作为国家一级奶茶爱好者、减肥俱乐部钻石会员，我直呼：好家伙！这不就是

....真实现状吗？

此图一出，“三点饮茶群”直接炸锅了！一众“肥仔”直接蚌埠住了，这喜茶logo全身图...伤害性不大，侮辱性极强啊

网友纷纷惊呆了，表示：终于知道喜茶不放全身照的原因，哈哈哈哈哈哈哈

一张图劝退奶茶爱好者...

网友讨论得热火朝天，喜茶下场玩梗表示：人在店中坐，肚从热搜来，是哪位网友这么优秀，并放出“优雅”的全身照。

官方玩梗，最为致命。

喜茶的参与引发网友疯狂输出，段子手加入创作中，热搜一时间变成了喜茶logo“全身照”设计大赛：

专业代购版

阿拉丁神灯版

摇滚版

蹲马桶版

星巴克联名版

健身运动版

双倍快乐版

对饮版

奔跑版

体重爆表版

好喝到劈叉版

自我催眠版

情侣版

女生版

还有不忍直视的金鸡独立版...

双头阴间版

啊哈哈哈哈，看完之后不得不佩服这届网友是真的太“优秀”了。

不过话说回来，喜茶LOGO全身照为何会突然刷屏？作为一个行业号我们有必要深入探讨一番：

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喜茶LOGO“全身照”怎么突然就刷屏了？

一场莫名其妙的刷屏，有其偶然中必然的可循规律。

这场喜茶LOGO“全身照”引发的搞怪设计潮流，在底层逻辑上遵循了我们之前曾说过多次的流行MAYA法则：熟悉+惊喜。

简而言之就是用全新的一种方式打开熟悉的事物。

这波传播就是借用“全身照”的模式制造惊喜“打开”喜茶的LOGO，在喜茶熟悉的品牌影响力之下，增加颠覆认知的反差，给人制造一种新奇感。

当然这只是爆火的基础逻辑，真正想让这波潮流火起来，喜茶在背后的推波助澜必不可少。

喜茶在这场传播中的两个巧妙的动作，起到了至关重要的作用：

第一个动作就是在网友的搂肚全身照引发关注时，喜茶顺势加一把火亲自下场玩梗，带动气氛；

第二个动作是在网友画风越来越跑偏时，喜茶再次下场，纠正方向带节奏，开启了官方的logo设计大赛。

这无疑让本身意外的网友玩梗，在喜茶的引导下，变成了一场正向的品牌logo传播，让喜茶的logo与品牌认知更加丰富、也更加深刻。

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营销启示：玩梗是新时代流行的密码

其实喜茶logo的这波潮流并非首创，在此前星巴克logo全身照的魔性造型就曾引发网友的跟风和讨论。

甚至在这次的喜茶logo的设计潮流中，还有网友再次玩起了星巴克的logo。

不知道你有没有发现，这两年爆火的事物，都离不开一个词：玩梗。

在喜茶之前蜜雪冰城就曾依靠一曲“蜜雪冰城，甜蜜蜜”收获几十亿流量。相比过去基于社交货币的播传，如今年轻人在社交传播上，更热衷于嘲讽式娱乐的玩梗，之前的马保国“年轻人，耗子尾汁”、黑人抬棺等等火爆全网的梗，都是源于这种嘲讽式的玩梗。

而这种玩梗传播，重要的是源于“用户”的UGC内容的点燃，一旦某个点被某些段子手、kol有意无意间“挖掘”出来，它就会成为引发潮流的源头。

而这时候品牌必须以快速的执行力迅速跟上，以超强的洞察融入其中，并为广大网友提供更好更方便的“角逐”场地，鼓励二次创作推波助澜带节奏。

说起来很简单，新时代营销品牌必须摆脱以品牌为主角的输出，将内容的生产与互动交还给最活跃的网友，做推波助澜的推手。

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部分资料参考自：微博；营销案例精选《喜茶logo全身图，网友：还是只露头吧》；顶尖广告《喜茶logo全身图流出，笑不活了哈哈哈哈哈》；

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