订阅
|
在疫情所带来的诸多后续影响下，全球游戏用户、下载量和消费额度都持续攀升，此举带动了全球移动游戏市场规模的明显增长。放眼全球市场，亚洲无论是从影响力，还是从多项数据出发都名列前茅，而当下国内正处在游戏出海的鼎盛时期，在多个市场都有着举足轻重的地位，后来者的不断入局，也逐渐挖掘出了亚洲游戏市场的更多潜力和机遇。
近日，Sensor Tower公布了《2021年亚洲手游市场分析报告》（以下简称《报告》），数据显示，从 App Store 和 Google Play 两个平台数据出发，有近55%的移动游戏用户支出来自于亚洲市场。
这其中，日本市场占比为41%，中国市场占比为35%，韩国市场占比为12%，三者也凭借88%的占比占据着亚洲用户支出的大半江山，同时也是全球范围除美国外，游戏用户支出最高的市场。余下的12%，则分别被中国台湾（4%），中国香港（2%）和其他（6%）占据。
游戏收入增长方面，虽然近些年全球主要地区移动游戏整体收入均呈增长态势，但亚洲的增长并不明显，截止到2021年Q2，其增长率为33%，远低于北美市场的71%和欧洲市场的58%，与拉丁美洲持平。不过值得注意的是，新冠疫情的出现使得政府开始推行居家隔离政策，此举带动了更多用户开始接触游戏，并促使手游收入迎来爆发式增长，由于中国最先进入隔离期，所以亚洲地区呈现出的增长形式与其他地区稍有不同。
关于下载量，亚洲依然是最大的市场，贡献了全球下载量的42%，其中人口占据相当优势的印度和印尼表现最为抢眼，在亚洲分别占比45% 和13%，而中国则是占据8%，其次分别为占比6%的越南和5%的菲律宾。
不过值得注意的是，印度市场存在着诸多不确定性，比如虽然智能手机的普及推动了印度移动游戏产业的发展，但因其设备性能，下载后部分印度用户并不使用，即便使用也没有很长时间。印尼市场方面，由于人口加持，未来还会有较为可观的增长，且印尼市场付费玩家占比超过半数，拥有一定的潜力。
不同于收入的增长速度，亚洲游戏市场下载量的增长速度要远超欧洲和北美，前者增长率为67%，后者则分别是8%和6%，此举也预示着亚洲和拉丁美洲正在成为游戏厂商获取用户的新阵地。另外，在拉美和亚洲市场，大多数手游下载都来自于Google Play渠道。
《报告》中，对于多个地区市场收入Top1500款游戏发行商总部进行了分析，将总部设立在北美地区的发行商拿下了36%的收入，较比总部在欧洲和亚洲的发行商高出6%和8%，侧面反映了美国市场的开放和多元化。而亚洲发行商就稍显封闭，92%的收入都来自亚洲本土发行商，由于本地化方面的欠缺，在面对中日韩市场的时候，西方厂商往往会遭遇诸多掣肘，这一方面源于价值取向，另一方面是文化使然。
Sensor Tower认为，亚洲市场确实蕴含巨大机会，但因为文化差异、版号问题等诸多因素带去的挑战也不少，但部分亚洲国家已经开始通过激励政策，向各地游戏发行商开放市场，寻求互惠互利。
《报告》中还着重对日本市场进行了提及，2021年上半年，日本手游畅销榜排名前六的手游均为本土发行，分别为《赛马娘》《怪物弹珠》《智龙迷城》《职业棒球之魂A》《Fate G/O》和《勇者斗恶龙Walk》，不过中国手游在日本市场也有上佳表现，在Top10中，《荒野行动》《原神》和《少女编年史》，分别位列第7、第9和第10位。
关于亚洲玩家倾向的游戏类别和游戏品类，通过对亚洲收入Top1500款游戏的类别和品列分布观察可知，中重度游戏在亚洲最为畅销，ASMR视频2020年收入占比高达76%，相比较，美国玩家的游戏喜好则比较分散，且更多收入来自休闲类游戏。品类方面，亚洲玩家更热衷在RPG、策略品类付费，美国玩家则更愿意在解谜、博彩和模拟类游戏上付费。而在画风上，美国玩家更倾向现代设定和卡通画风，至于亚洲地区，由于二次元的兴起，所以此类画风更为吃香。
当下，亚洲游戏市场并不缺机遇，中国厂商们也正是看到这一点才纷纷向海外进军。不过一款游戏能够在海外扎根，一方面要拥有优质的内容，另一方面便是入乡随俗，其中所蕴含的，本土文化的加入、设计上细节的重视和日常运营都是重点，熟悉和良好运用发行渠道也是发展的关键因素。只有做到多方兼顾，方能在充满风险的海外市场站稳脚跟。
|
|
10 人收藏 |
 鲜花 |
 握手 |
 雷人 |
 路过 |
 鸡蛋 |
收藏
邀请
654人
