BM店员每天都要拍照打卡，具体用途不明。但有同事说这是为了方便管理层进一步筛人，把控颜值。有入职三四天就被辞退了。同事推测是店里招到了更美丽的新人，“相比之下她就不够好看。”

女孩

文|樊小书

来源|热心市民樊阿姨（ID：Auntie-Fun）

本文已获授权，转载请联系原作者

Amy在北京的BM店里当过店员。

这间位于三里屯机电院内的BrandyMelville，既是全北京最赚钱的快时尚品牌专卖店，也是全北京美女浓度最高的服装店。

红到平均每天至少有三个人会来店里拍探店vlog。

不少人去BM除了买衣服，更是为了看美女。就连"BM店员"这个标签也成为了当下最有力的颜值认证之一。

Amy说，只有去BM上过班，才知道什么叫颜值内卷。

什么样的人才能被选中当BM店员？

仅以Amy为例，她去三里屯逛街有极大概率被街拍，走在街上会有陌生人主动来加她微信。

美貌当然可以变现。

用一串数字概括的话，Amy近一米八的身高，体重一百出头。高白美是BM的标配，男店员普遍在180以上，女店员普遍在170以上。

170、175女店员，体重都在90斤、95斤左右，个别甚至瘦到了90斤以下。

Amy觉得她在这群人里算微胖，还需要进一步的体重管理，“你知道我的同事们有多瘦吗？腿就这么小一圈。”

网上曾流传过一张极度严苛的BM体重标准，一米五的女孩，体重需要在70斤以下。一米七的女孩，才刚刚一百斤出头。

有意思的是，尽管不少女孩以此为减肥目标，但这套标准并不是BM官方发布的，它也从来没有公开倡导过“以瘦为美”的价值观。

BM标准更像是BM信徒们的一次自我驯化，就连BM店员也不会按照这个标准来。

身高就是一道门槛，BM里最低的女店员，都在167、169这个区间。

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作为一个只有兼职店员的服装店，BM的店员来自各行各业。

模特、艺人、留学生、中戏北影的在校生、还有一部分正在上国际高中的高中生。你可以说世界几乎就是他们的，因为他们不光美丽，还确实年轻。00后占大多数，就manager也都是00后。

不过另一个同事熟了以后和Amy，自己其实是98的，但是偷偷往小说了几岁。

坦白

BM不光制定了美丽标准，它还为美丽规定了价格。

BM最低的兼职时薪是70块，同行三倍，比skp的柜姐还要多。但是没有劳动合同，也不会交社保，就连工资多少也是按照颜值和名气来决定的。老板邀请来的店员，往往会比自己投简历面试的店员工资高。只有个别人会拿到以上。

一百

另一个特色是，BM店员每天都要拍照打卡，具体用途不明。但Amy有同事说这是为了方便管理层进一步筛人，把控颜值。

有入职三四天就被辞退了。同事推测是店里招到了更美丽的新人，“相比之下她就不够好看。”

女孩

正因为如此，素颜去BM上班是需要勇气的。大家总会习惯性地打量对方，Amy就被同事善意地提醒今天的妆容不够服帖。

这样一群美女帅哥，在三里屯做着最基础的工作：叠衣服、陈列货架、整理仓库，以及收银。

叠衣服是最难的，因为要岗前培训，反复练习，才能达到合格标准。而且工作起来也比较麻烦。有些客人会试很多衣服，但一件也不买。Amy遇到过最夸张的客户，是一个人试了三十多件。

当然有一些工作是阿姨帮忙的，不然光靠店员根本做不完。收银是店里最好的岗位，不过也有颜值要求。只有最好看的那些人可以远离服装地狱，且作为门面出现在收银台。

但颜值不是最困扰的Amy的地方，最困扰她的是BM的工作语言。

BM员工之间交流都用英语，就连吊牌也是。

不知道是不是这个原因，店员彼此之间很少说话。以至于被不少人误会太过高冷。在微信上的沟通，包括老板群内发言也是用英文。但这个就好多了，因为终于可以用微信翻译了。

大部分店员对这份工作是满意的。和帅哥美女一起工作，自己也是帅哥美女，本来就很快乐，何况老板还在孜孜不倦地搞员工福利。

矿泉水都是依云的，老板动不动就会请员工们吃饭。点的外卖也是三里屯附近比较好的餐厅，人均一百二百的，比如shakeshack。

怕大家无聊，休息室里甚至还专门放了一台麻将机。员工购物有七折，只要你入职了BM，全场免费任选两件。

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BM永远乐意为美丽付费。

上海BM开业的时候，门口一直停着一辆绿色的路虎，这辆车连带BM成为了很多小红书女孩的打卡地。

但很少有人知道这辆车是违停的，为了这辆车BM每天要交600多的罚单。

就连BM的收银台也比其他快时尚的台子高。配合上店员过人的身高，很容易创造出一种仰视感。

但就算没有过高的收银台，普通人去BM也已经有压力了。如果说“去BM逛逛”，普通人的第一反应是：就是那个只卖小码的服装店吗？美女会不会很多啊，怕去了自卑。

认为BM只卖小码倒是真的误解BM了。

与其说BM只卖小码，不如说BM只卖均码，这一举措可以极大地降低生产和仓储成本。不同款式的毛衣，大小是不一样的。但作为一个受众多数是瘦女孩的品牌，BM多数的均码比正常均码更小点。

和店员们高不可攀的颜值不一样，BM的价格可以算得上亲民。

T恤在100元出头，卫衣毛衣在200元左右。比HM稍贵，但比zara便宜。没有过分夸张的，需要颜值撑起来的风格。

尽管不知道它和哈佛耶鲁有什么关系，但店内随处可见这些名校的旗帜，这可能就是传说中的美式校园感。

来逛BM的男孩们明显更快乐些，虽然多数都是被迫和女朋友一起来的。看美女倒是其次，主要是BM店里放了很多的长椅和沙发，也就是传闻中的美女男友存放点：

来逛BM的有很多非“北京穿搭”的潮人。至于北京穿搭的意思，Amy说就是那种全身上下都是名牌的。

但来BM的潮人是真的的有品位，而不是为了显摆自己有钱。

在BM还有更高的几率见明星。吴宣仪前几天刚去，程潇去过，杨幂更是BM的常客。有人注意到，就在杨幂来了后的第二天。很久没舍得上新的老板一口气上了好多新款。

还有一些同事正走在成为网红的道路上。毕竟BM店员这四个字是小红书上最好用的流量密码之一。

有的同事的笔记平时只有几十个赞，入职后第二篇就升到了三千。两个月就从素人变成了几万粉的小网红。店里有一对最早吃到流量红利的情侣博主，商务直接飞升了，现在在拍品牌大片。

店里还有个同事是很有名气的练习生，总有顾客跑来和他合照。大部分人都会感叹，他比视频里还要帅气迷人。一小部分人会感到惊讶：他都这么好看、这么出名了，怎么也还要挤地铁上班？

但比起男同事，Amy会更喜欢女同事。女同事颜值比男同事更高，也更不爱说闲话。叠衣服的时候她总能听到男同事对女同事评头论足，讨论谁比谁更好看。

事实上，就算在服装店也还要考虑职场关系。虽然都是BM大家庭，但一帮人从来不和另一帮人一起玩。Amy听过最苦涩的心得是别和人气太高的男店员走太近，不然可能会被对他有好感的女生给小鞋穿。

Amy常对同事们之间的谈话感到无语，“除了聊感情还是聊感情，就很明显大家还处在一个会为爱emo的年纪。”虽然emo的点不太一样，普通人常常爱而不得。美人们则是：“明明有那么多人喜欢我，我却选择了他，他怎么不能对我再好点？”

最吸引人的除了流量，还有BM能够提供的曝光和工作机会。有很多星探和经纪人会来BM踩点挖人。想也很合理，在北京，你还能去哪看到这么多条靓盘顺，却离红还差那么一丁点的美丽年轻人呢？

听同事说，老板确实赚了不少钱，以至于都考虑在楼下新开一家餐厅了。但让大家有些伤感的是，不知道从什么时候开始，店里的依云被换成了农夫山泉。

10月份是北京BM开业的第五个月，Amy在这之前就离开了，她被邀请去当淘宝模特。Amy离职的理由，是觉得这么打零工总不是个办法。

至于如何看待BM?

Amy想了想说：“Brandy是货真价实的女孩天堂，一直都是。”

延伸阅读

“全北京的漂亮女孩，都在北京BM做店员！”

“在北京BM做店员是一种什么体验？”

时薪80以上，周围都是身材高挑的小姐姐，肤白貌美超养眼，还时不时有福利赠送！

不知不觉，“BM店员”这个标签几乎成为了高颜值的象征。

仿佛你能被邀请成为店员，你就踏入另外一个圈子。

事实上，BM能够在近几年爆火，很大程度上是很好的契合了当下严重的“身材焦虑”与“颜值内卷”

。

要知道，BM品牌定位就是那些

“以瘦为美”

的年轻姑娘们，销售的衣服也大都是短上衣、吊带、牛仔短裤这一类贴身显身材的衣服。

最重要的是，BM的衣服

只销售最小的码

，如果你穿不上，那你只能saygoodbye。

因此，女孩们以能够穿上BM的衣服为荣，也为不能成为这家店的店员而夜不能寐。

即便这家店全部都是兼职员工，也不交五险一金。

但超高的时薪与颜值认同感依然让无数女孩趋之如骛。

如果你有幸被邀请成为了BM的店员，那你就几乎打通了流量密码。

点赞，评论蜂拥而至，底下全是羡慕之声。

小红薯上还流传着一张号称BM的身材体重表，被女孩们疯传，许多人以此为模板，来计算自己距离好身材的差距。

但事实上，

BM官方却从来没有承认过这张图片的真实性。

来到这里，你会发现除了肤白貌美的店员外，还有大量前来探店的博主们，到处的“拍拍拍。”

但BM就像一座围城一样，外面的人想进去，里面的人想出来。

据有些从BM兼职出来的姐妹们说，除了日常工作外，每天还需要拍一张照到工作群，给老板审查是否符合BM审美条件。

一但老板觉得你不符合，那就只能88，而且因为没有合同，所以没有任何保障。

薪水也是根据相貌来调整。

许多的店员小姐姐在进去的时候，个个都是充满自信的女孩，然而在兼职的过程中，却时刻在观望周围。

是否有人超过自己，自己又有哪些方面落后于其他人呢？

这种对于容貌的不自信与压迫感会不断的侵蚀在此兼职的BM女孩。

而从被服务的顾客角度看来，本身自己进入店内就很有压力，再加上店员的态度不佳，自身对于品牌的印象也不佳。

从长期的品牌运营角度来看，这显然是不利的。

但BM的厉害之处在于，不同于传统的打广告做营销手法，他一直采用素人养成带动品牌传播，然后将省下来的营销费用磨平平价销售的损耗。

同时他的目标用户又是极其年轻化的女性群体，而这个群体，是永不欠缺，且永远在更新换代的。

诚然，BM的营销手法非常高端，自己粉丝粘性之高也令人惊叹，但是也不得不面临社会上的舆论。

是否有带动“身材焦虑”？是否带来不良风气？

更重要的是，无数快时尚品牌都曾在国内昙花一现，但最终都消失无声，因此BM未来的每一步都十分关键。