9月15日信息，由小红书app荣誉出品，第一财经频道直播协同开播的2021WILL将来品牌大赏宣布发布。元气森林创办人唐彬森、泡泡玛特创办人王宁、完美日记创办人黄锦峰、茶颜悦色创办人大葱等4名消费升级的领域先行者，与小红书app创办人花木兰以“将来品牌”为主题风格，进行了会话。

消费升级时期，什么叫好的将来品牌，他们该怎样发展？小红书app期待根据WILL将来品牌大赏刻画出“将来品牌”的样子。大赏中，4位创办人分别表述了对“将来品牌”的界定，守候客户、共同成长、长期主义、高质量、有温度……是反复发生的关键字。她们的一个的共识是，可以穿越时间周期时间的“将来品牌”，一定可以持续达到不一样时期的消费者人群要求，持续迭代更新，提升自我。

融合对将来品牌界定，第一届WILL将来品牌大赏与此同时集结包含著名风险投资机构、领域新闻媒体、专家教授等以外的近70位外界评审委员，紧紧围绕11个“将来品牌”有关荣誉奖开展候选人、评分和网络投票等3轮选拨。用时近3个月，320个品牌参加评比，最后，春阳茶事、观夏、茶颜悦色、可以100分合好瓶HowBottle等19个品牌冲出重围，夺得包含设计产品、內容造就、ESG等以内的11项巨奖。

“做WILL将来品牌大赏，是由于以往我们在网络平台上看见许多意味着未来的生活方法的品牌发生，除开日趋进到大家日常生活的品牌，愈来愈多根植客户细分化要求的新品牌发生，受限于精英团队经营规模，他们很有可能并未被大家认知能力。小红书app期待借服务平台能量，根据荣誉奖评比，让大量好品牌被看到。”谈起举行缘故，小红书app企业品牌责任人沈炼表明。

依据「消费升级Daily」不彻底统计分析，2020年至2021年6月，消费升级行业一共有超500起股权融资事情。在其中2021年上半年度，消费升级行业就造成333起股权融资，股权融资额度超500亿。聚集的股权融资侧边反映出嘻哈侠消费行业的迅猛发展。

元气森林、泡泡玛特、完美日记、茶颜悦色毫无疑问是当中最有象征性的新品牌，她们或开辟了一个新的消費跑道，变成95后、零零后美好生活方法的引领者，或彻底改变了传统式消費跑道，变成领域的破局者。

王宁觉得，称之为“将来品牌”的，一定是一个让大伙儿渴望的品牌——这也是泡泡玛特的总体目标，“或许很多年以后，大伙儿提到大家，会感觉这是一个非常值得被尊重的品牌。这也是大家一直勤奋的总体目标。”

黄锦峰则说：“将来品牌”一定是不停在做试着的品牌，“如同一个人一样，人生道路也有许多感受。”大葱表明，“将来品牌”一定是能活久一点的品牌，那样就能活出创意。而在唐彬森的界定里，“将来品牌”则是在持续做细分化要求，处理客户的难题。

“我认为将来品牌是详细、对外开放而不一样。”木兰说，“详细是他有自身完善的坚信，有一套价值观念；对外开放是这种商品在与时俱进、持续迭代更新，他有自身要去的方位；不一样，便是将会在一个人在群体中，我一眼认出来他。”新一代顾客有自已的特点，她们催生出“将来品牌”，与此同时又受品牌危害，产生自身的美好生活方法。

沈炼表明，将来品牌是起源于一个对用户需求的洞悉，着眼于对设备的完美追求完美，且会按照使用者的反应持续迭代更新商品和对策，有自身突出的目标群体，意味着更好的生活方法的品牌。

以得到此次WILL将来品牌大赏“本年度最好內容造就”的茶颜悦色为例子。从成立之初，茶颜悦色就与客户采用公平亲密接触的方法沟通交流互动交流，从结账收银发票上的长沙美食强烈推荐，到公布征选奶茶名。大葱称，茶颜悦色像顾客的老友，有温度地守候。“有越多的信息跟消费者沟通交流，她们能见到，或许还能让你一丝感恩回馈，是很开心的一件事。”

根据WILL将来品牌大赏，这4位品牌创办人根据本身品牌发展工作经验，汇总了它们针对将来品牌多种多样方面的思索。

品牌与顾客的关联，是考虑将来品牌的关键层面。王宁说，泡泡玛特和顾客好像“情侣关联”，期待大伙儿想起泡泡玛特时的界面是幸福、开心乃至是想念的。唐彬森则把元气森林形容为顾客“认真的服务生”，在必须的情况下给与安心的商品。

而完美日记来的黄锦峰觉得，完美日记即像客户的小伙伴也像她的专业的咨询顾问，在完美日记的陪同下客户能够随意轻轻松松地去试着、探寻。而大葱期待茶颜悦色做一个有温度的品牌，如同一个老友那般守候。

针对将来品牌来讲，跑道挑选也是决策品牌发展的主要因素。首先根据纯天然代糖提高了“无糖饮料”总体质量，元气森林达到年轻一代对身心健康和口味的双向要求，引起“0糖”健康饮品的消費热潮。

“我认为将来会出现一批企业仅有一百人，它只服务项目一百万人，可是它能够活一百年，希望未来中国会产生许多这种的充足对焦、潜心、小而精的公司。”唐彬森觉得，将来这种处理竖直细分化要求的品牌，能“减少我们的选用成本费与管理决策成本费。”

进入竖直跑道，洞悉顾客要求，也是此次WILL将来品牌大赏荣誉奖的审查层面。

王宁则表明，一个品牌/商品所表示的意义使用价值十分关键。做为潮品界最有名的品牌，泡泡玛特是当前中国最顺利的IP打造出者。王宁说，潮品均衡了设计感表现力和盈利性。“在历史上，就产品而言，活最长的是工艺品，它是很极致的有关含义使用价值的物品”，“因此咱们也一直期待去做一个更为有品位使用价值的品牌”。

紧紧围绕对将来品牌的拆卸，本次大赏共设计方案了本年度最好设计产品、本年度最好创新产品、本年度最好內容造就、本年度最好传统文化、本年度最好ESG商品、本年度最好时尚潮流推动、本年度最好新品牌和本年度最好品牌创办人等8项单项奖，及其“本年度最好将来品牌”1项本年度巨奖和“最有投資发展潜力品牌”、“时尚博主的挑选”2项尤其审查奖。

为了更好地确保候选人与审查体制精确性，小红书app联合包含今日资本、高瓴资本创业投资、黑蚁资本、源码资本等以外的20家风险投资机构，36氪、虎嗅、晚一点Latepost等13家领域新闻媒体、中央美术学院专家教授费俊等4位专家学者权威专家、美ONE等3家MCN组织和@lu.meng、@单眼皮小眼睛的妮可等30名小红书app时尚博主对于实际荣誉奖候选人、审查。

去重复后，一共有320个消费升级品牌进到候选人池。经评审委员第一轮入选评分和最后排列复选制网络投票，第三方财务审计组织——安永华明会计公司（独特普通合伙）上海市分所实行商谈程序流程，最后谈妥得奖品牌。

“这种得奖品牌，在某种意义保证了与消费者中间产生感情联接，可以根据平稳的信息輸出，表明品牌心态，根据商品集聚一定客户用户评价。”沈炼表明。